Какие разрешительные документы необходимы для запуска OLV видео длиной 20, 15, 10, 5 секунд в интернете (Ютуб, платформы google) по закону РК? Есть ли ограничения на контент (наполнение) видео рекламных роликов?
Категории вопросов:

Какие разрешительные документы необходимы для запуска OLV видео длиной 20, 15, 10, 5 секунд в интернете (Ютуб, платформы google) по закону РК? Есть ли ограничения на контент (наполнение) видео рекламных роликов?

Автор:
Кукушкин Андрей
23.11.2020 07:27
596
Раздел:  Все ответы

Вопрос:

Какие разрешительные документы необходимы для запуска OLV видео длиной 20, 15, 10, 5 секунд в интернете (Ютуб, платформы google) по закону РК? Есть ли ограничения на контент (наполнение) видео рекламных роликов?

Ответ:

Согласно действующего законодательства РК в области рекламы, а именно в соответствии с положениями Закона РК «О рекламе» (с изменениями и дополнениями от 07.07.2020 г.), существуют определенные требования к рекламе, оговоренные в ст.6 настоящего Закона.

Так, реклама независимо от формы или используемого средства распространения, размещения, включая сферу электронной коммерции, должна быть достоверной, распознаваемой без специальных знаний или применения специальных средств непосредственно в момент ее представления.

Согласно п 2. указанной статьи 6 Закона, реклама на территории Республики Казахстан (за исключением периодических печатных изданий, интернет-ресурсов, информационных агентств) распространяется на казахском и русском языках, а также по усмотрению рекламодателя и на других языках.

Перевод содержания рекламы не должен искажать ее основной смысл.

Не допускается реклама товаров (работ, услуг), запрещенных к производству и реализации в соответствии с законодательством Республики Казахстан.

Если деятельность, осуществляемая рекламодателем, подлежит лицензированию, то при рекламе соответствующего товара (работ, услуг), а также при рекламе самого рекламодателя необходимо указывать номер лицензии и наименование органа, выдавшего лицензию, кроме рекламы на радио.

Запрещается реклама не зарегистрированных в соответствии с законодательством Республики Казахстан религиозных объединений и духовных (религиозных) организаций образования.

Запрещается реклама электронного казино и интернет-казино.

Реклама не должна использоваться для пропаганды или агитации насильственного изменения конституционного строя, нарушения целостности Республики Казахстан, подрыва безопасности государства, войны, социального, расового, национального, религиозного, сословного и родового превосходства, культа жестокости и насилия, порнографии, а также распространения сведений, составляющих государственные секреты Республики Казахстан и иные охраняемые законом тайны.

Реклама не должна возбуждать панику в обществе, побуждать физических лиц к агрессии, а также к иному противоправному действию (бездействию).

В социальной рекламе не допускается упоминание о средствах индивидуализации, о физических и юридических лицах, за исключением случаев, предусмотренных настоящим пунктом.

Установленные ограничения не распространяются на упоминания о государственных органах, органах местного самоуправления, спонсорах, физических лицах, оказавшихся в трудной жизненной ситуации или нуждающихся в лечении, в целях оказания им благотворительной помощи. В социальной рекламе допускается упоминание о социально ориентированных некоммерческих организациях в случаях, если содержание этой рекламы непосредственно связано с информацией о деятельности таких некоммерческих организаций, направленной на достижение благотворительных или иных общественно полезных целей.

В социальной рекламе, распространяемой в радиопрограммах, продолжительность упоминания о спонсорах не может превышать три секунды о каждом, в социальной рекламе, распространяемой в телепрограммах, при кино- и видеообслуживании, - три секунды о каждом, и такому упоминанию должно быть отведено не более чем семь процентов площади кадра, а в социальной рекламе, распространяемой другими способами, - не более чем пять процентов рекламной площади (пространства). Указанные ограничения не распространяются на упоминания в социальной рекламе о физических лицах, оказавшихся в трудной жизненной ситуации или нуждающихся в лечении, в целях оказания им благотворительной помощи.

Это основные требования, которые предъявляются Законом РК «О рекламе» абсолютно ко всем продуктам рекламного характера, в том числе и к рекламе на интернет пространстве.

Далее, согласно ст. 7 Закона, устанавливаются требования к рекламе, которая называется – ненадлежащей, т.е. наполнение рекламного продукта, которое не допустимо к распространению в РК.

Недобросовестной является реклама, которая:

1) содержит сравнение рекламируемых товаров (работ, услуг) с товарами (работами, услугами) других физических или юридических лиц, а также высказывания, образы, порочащие их честь, достоинство и деловую репутацию;

2) вводит потребителей в заблуждение относительно рекламируемой продукции посредством копирования фирменного наименования, товарного знака, фирменной упаковки, внешнего оформления товара, формул, изображений и другого коммерческого обозначения, используемых в рекламе другой продукции, либо посредством злоупотребления их доверием;

3) содержит указания или утверждения, использование которых при осуществлении предпринимательской деятельности может ввести в заблуждение относительно характера, способа изготовления, свойств, пригодности к применению или количества товара (работ, услуг);

4) дискредитирует, унижает или высмеивает физические или юридические лица, не пользующиеся рекламируемыми товарами (работами, услугами);

5) представляет собой рекламу товаров, запрещенных к рекламе законом Республики Казахстан, если такая реклама осуществляется под видом рекламы другого товара, товарный знак или знак обслуживания которого тождествен или сходен до степени смешения с товарным знаком или знаком обслуживания товара, запрещенного к рекламе, а также под видом рекламы изготовителя или продавца такого товара.

Недостоверной является реклама, в которой присутствуют не соответствующие действительности сведения в отношении:

1) таких характеристик продукции, как природа, состав, способ и дата изготовления, назначение, потребительские свойства, условия использования, наличие сертификата соответствия, сертификационных знаков и знаков соответствия национальным стандартам, количество, происхождение;

2) наличия продукции на рынке, возможности ее приобретения в определенном месте;

3) стоимости (цены) продукции и дополнительных условий оплаты на момент распространения и размещения рекламы;

4) доставки, обмена, возврата, ремонта и обслуживания продукции;

5) гарантийных обязательств, сроков службы, сроков годности;

6) предполагаемых результатов применения;

7) исключительных прав на результаты интеллектуальной деятельности и приравненных к ним средств индивидуализации юридического лица, продукции, выполняемых работ или услуг;

8) прав на использование государственных символов (герба, флага, гимна), а также символов международных организаций;

9) официального признания, получения медалей, призов, дипломов и иных наград;

10) предоставления информации о способах приобретения полной серии продукции, если она является частью серии;

11) результатов исследований и испытаний, научных терминов, цитат из технических, научных и иных публикаций;

12) утверждений о товарах (работах, услугах), осуществляемой предпринимательской деятельности, дискредитирующих физическое или юридическое лицо, промышленную или торговую деятельность других лиц;

13) статистической информации, которая не должна предоставляться в виде, преувеличивающем ее обоснованность;

14) статуса или уровня компетентности производителя, продавца товаров (работ, услуг) или лиц, их рекламирующих.

3. Неэтичной является реклама, которая:

1) содержит текстовую, зрительную, звуковую информацию, нарушающую общепринятые нормы гуманности и морали путем употребления оскорбительных слов, сравнений, образов в отношении расы, национальности, языка, профессии, социального положения, возраста, пола, религиозных и политических убеждений физических лиц;

2) порочит объекты искусства, культуры, памятники истории, являющиеся национальным или мировым достоянием;

3) порочит государственные символы, национальную валюту Республики Казахстан или иностранную валюту, религиозные символы.

Заведомо ложной является реклама, с помощью которой рекламодатель (рекламопроизводитель, рекламораспространитель) умышленно вводит в заблуждение потребителя рекламы.

Скрытой является реклама, которая оказывает не осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие, инстинкты в радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции, а также в иной продукции, в том числе путем использования специальных видеовставок, двойной звукозаписи и иными способами.

Ненадлежащая реклама запрещается.

В соответствии с положениями ст. 28 Закона РК «О разрешениях и уведомлениях», определены сферы деятельности, для которых нужно получение лицензии.

Рекламная деятельность в эту сферу не входит.

Согласно требованиям ст. 22 и 23 Закона О разрешениях и уведомлениях, предусмотрено такое понятие как: разрешение,  выдача разрешений осуществляется на равных основаниях и равных условиях для всех лиц, отвечающих квалификационным или разрешительным требованиям.

В соответствии с  требованиями данного Закона, в частности приложения № 2 к Закону, это перечень разрешений второй категории, указано, что необходимо получить разрешение на:  

26.

Постановка на учет, переучет иностранных теле-, радиоканалов, распространяемых на территории Республики Казахстан

Свидетельство о постановке на учет, переучет иностранных теле-, радиоканалов, распространяемых на территории Республики Казахстан

 Хоть здесь идет речь о теле и радиоканалах, но в практике нередки случаи, когда государственные органы требуют такое разрешение и при работе с интернет – каналами.

Так как они говорят, что интернет пространство это тоже средство массовой информации, и следовательно, если происходит распространение  роликов на интернет каналах, на это нужно разрешение.

Поэтому, рекомендую Вам получить это разрешение, и тогда Вы можете беспрепятственно заниматься выпуском Ваших видео -  OLV на просторах интернета.

Названное разрешение выдается в соответствии с положениями постановления Правительства РК Постановление Правительства Республики Казахстан от 1 июня 2015 года № 395 «Об определении лицензиара по осуществлению лицензирования деятельности по распространению теле-, радиоканалов и органа, уполномоченного на выдачу разрешений второй категории в области средств массовой информации». (с изменениями и дополнениями на 26.03.2019 года).

Согласно которому, 1. Определить:

1) Комитет информации Министерства информации и общественного развития Республики Казахстан лицензиаром по осуществлению лицензирования деятельности по распространению теле-, радиоканалов;

 2) Комитет информации Министерства информации и общественного развития Республики Казахстан органом, уполномоченным на выдачу разрешений второй категории в области средств массовой информации, согласно приложению к настоящему постановлению.

Разрешения второй категории в области средств массовой информации

№ п/п

Наименование разрешительной процедуры

Наименование разрешения и вида деятельности (действия), для осуществления которой требуется наличие разрешения

1

2

3

Класс 1 - "разрешения, выдаваемые на деятельность"



1.

Постановка на учет, переучет иностранных теле-, радиоканалов, распространяемых на территории Республики Казахстан

Свидетельство о постановке на учет, переучет иностранных теле-, радиоканалов, распространяемых на территории Республики Казахстан

2.

Постановка на учет, переучет отечественных теле-, радиоканалов

Свидетельство о постановке на учет, переучет отечественных теле-, радиоканалов

3.

Постановка на учет, переучет периодических печатных изданий, информационных агентств и сетевых изданий

Свидетельство о постановке на учет, переучет периодических печатных изданий, информационных агентств и сетевых изданий

4.

Постановка на учет, переучет иностранных периодических печатных изданий, распространяемых на территории Республики Казахстан

Справка о постановке на учет, переучет иностранных периодических печатных изданий, распространяемых на территории Республики Казахстан

Уважаемые пользователи! Информация в ответе соответствует нормам законодательства Республики Казахстан, действовавшим на момент (дату) публикации. 

Вам также может быть интересно: